En principio iba a titular este post "Crisis y medios", pero como no quería que nadie se quedara dormido antes de empezar a leer, he buscado un título algo más llamativo. (Aunque creo que esta introducción no mejora las cosas).
Sí, la crisis ya es Crisis y está por todas partes. La grandísima mayoría de sectores se han visto perjudicados en mayor o menor medida, y se ha ido extendiendo como un efecto dominó donde no está quedando nadie ileso.
Los Medios de Comunicación no han sido menos. Aunque, en mi opinión (y la de muchos otros mucho más expertos y entendidos que yo), en este sector la crisis económica ha acentuado algo que hace tiempo que empieza a resonar: la propia crisis de los medios convencionales.
Está claro: los medios de comunicación en general están dando un giro de 180º sin saber exactamente hacia dónde van o, mejor dicho, cómo van hacia allí. Y la publicidad evidentemente va a rebufo. Parece increíble, pero los consumidores o los usuarios parece que lleven un par de pasos de ventaja por delante de los medios y los publicitarios.
La transmisión de información ha avanzado a pasos agigantados durante el último medio siglo. Todos tenemos un ordenador en casa con ADSL que nos permite acceder a millones y millones de contenidos de forma sencillísima. Escribiendo un par de palabras clave en Google, puedo buscar desde recetas de cocina, consejos sobre bricolaje, las últimas noticias con actualizaciones en tiempo real, puedo ver porno de cualquier tipo, ver series que ni se han estrenado en España, cómics, películas, libros... ¡todo! Y gratis. Si tenemos todo esto al alcance de la mano, qué sentido tienen los recetarios de cocina, los libros de bricolaje, los periódicos, las revistas porno, la propia televisión... ¿Para qué pagar por algo que puedo tener gratis y cuando a mí me dé la gana? Una de las respuestas más obvias es para responder a la demanda de todos aquellos usuarios que no estén familiarizados con las nuevas tecnologías. Es decir, con el público más maduro. Pero es evidente que los ahora usuarios de las nuevas tecnologías están tomando ya el relevo como público objetivo principal, por lo que el paradigma de medios se está viendo obligado a cambiar a marchas forzadas.
La popularización de internet ha sido una bomba de relojería. Me gustaría tomar como ejemplo algo que yo (y teóricamente, vosotros) conocemos muy de cerca: los blogs. Los blogs han puesto al alcance de cualquier usuario de internet la capacidad de transmitir sus conocimientos de forma gratuita. Es evidente que hay mucha basura, mucha información falsa o mucha información prescindible (aquí veis este blog, que no habla de nada concreto); pero entre todo eso hay una fuente de información con una fuerza ingente. Profesionales o no, estudiosos de todo tipo ponen al alcance de cualquiera toda una serie de conocimientos. Y con tres ventajas claras respecto a su equivalente en medios convencionales: permiten un feedback directísimo, el autor (en principio) lo hace por hobby, por lo que el razonamiento o explicación no está sometido a presiones de ningún tipo y... ¡es gratis!.
Se están subtituyendo las revistas, los programas de televisión, los consultorios de radio... por este tipo de espacios. Cualquier pregunta puedo formularla yo mismo y recibir una respuesta adecuada a mi necesidad; con tanta o más exactitud de la que podría recibir a través de un medio convencional.
Claro que internet es claramente un arma de doble filo. La amplia libertad que tiene implica, como ya he dicho antes, algo así como un 80% de contenido "basura" frente a un 20% de contenido interesante. Pero los usuarios vamos aprendiendo a discriminar y, cuanto menos, quedarnos con lo que más nos gusta.
Es tan abstracto el concepto de internet que ni siquiera son aplicables las mismas leyes que para el resto de medios. No se puede medir, no se puede controlar. Es tan abstracto, que la publicidad no sabe por dónde entrar. Frente a los 15min de cortes publicitarios por cada hora en TV, en internet apenas si hay unos banners en posiciones marginales de la página, y pop-ups que se pueden bloquear fácilmente. Algunas de las soluciones son las infiltraciones en redes sociales, la publicidad conocida como below the line, el confiar en el boca a boca...
Por eso, parece que la obsolescencia de los medios que conocemos está más o menos cerca, y de ahí creo que sale otra pregunta: ¿qué sentido tienen las carreras sobre comunicación?. ¿Realmente sirve de algo estudiar Periodismo, Publicidad, Comunicación Audiovisual? A lo sumo, para aprender la historia de las profesiones (e igual habría que entrecomillar "profesiones"), porque está claro que hay bloggers que actúan como periodistas (por supuesto, ¡como prescriptores!), o oftalmólogos como expertos en cine, por ejemplo.
Pese a que nos empeñemos en intentar delimitar cada vez más las barreras (es necesario tener una carrera y veinte másters para trabajar "de lo tuyo"), creo que los límites se están difuminando cada vez más.
Y... ¿queda alguien despierto? Jo. Para una vez que hablo "de lo mío"...
